越来越多的家电品牌在整个行业浮躁的现状之下迷失了发展方向，笼罩在价格战的魔障之下的家电企业们玩得不亦乐乎。然而，从各细分家电行业的销售数据来看，价格战看来并不是那么有效。市场的一片冷清让家电厂商们回归理智，重新思考未来的发展之路。
时下，行业内很多人士认为价格战不再是品牌之间竞争的主流，价格战失灵的行业现状让家电大佬们何去何从?是固步自封，还是勇往直前，面对家电行业发展的分叉路口，向左走，还是向右走成为了各家电企业最难抉择的问题。不过，目前很多家电品牌已经做出了自我选择，从价格转向价值，成为部分家电企业发展的新方向。
国家信息中心市场开发部副主任蔡莹就曾表示，在竞争充分、品牌格局成熟的市场，消费者愈加成熟理性，品牌忠诚度日益提高，价格战已经不能取得企业预期的效果。而价值竞争才是企业最终的出路，深入挖掘产品价值成为了家电业发展的新方向。
市面上也有部分品牌坚持产品的价值，赢得了消费者一致认可，海信空调便是其中的代表。海信空调一直不支持价格战，而是坚持技术和产品的创新，通过智能操控、语音控制等高附加值的新技术来支撑海信空调一种全新的价值姿态，引领2016年空调行业的消费风向标。
而从用户的选择来看，大部分的消费者虽说比较看重价格是否够低，但仍有群体并非将价格视为购买家电的唯一准则。这里要说的就是产品的价值，优质的产品内容很容易受到消费者的青睐，而超低价的产品，消费者在选购的过程中会不自觉在头脑中显示出一个大大的问号，如此低价的产品能否保证质量。显然，价格因素并不是成为消费者购买产品的最终决定因素。
在消费水平逐步提高的当下，很多人选择一款产品考虑的不仅仅是价格的因素。尤其对于家电这种大型的产品类型来说更是如此，这变得不仅是用户需求，更是消费理念的转变。
早先人们的消费概念便是购买到一款能够切实解决到家庭生活问题的家电产品，就拿冰箱产品来说，人们最初选择冰箱产品主要就是看它最基本的冷藏和冷冻的技术，选购理念很简单。不过，在当今这个主打绿色、健康、节能的时代，任何家电产品都将搭载绿色健康节能理念的顺风车，进一步提升自己的产品内容，冰箱产品更是不例外。由此，消费者的产品选择也从简单的制冷技术转向更为健康、节能的产品理念，这个理念的力量是巨大的。
家电品牌商们一直在不遗余力的研究消费者的用户需求，从市面上不断推出的新品中我们就能够看出些端倪。冰箱产品的健康节能、空调产品的能效美容、洗衣机产品的个性定制等等全新产品理念的推出，为整个家电行业增添了无限活力。消费者在家电市场中的选择也更加多样，且得心应手。
写在最后：当家电产品从价格转向价值，品牌的发展道路也就从根本上发生了变化。而这一变化正是适应消费者的需求和理念转变的，在消费者看来，能够无限满足自我需求的家电产品才能为此产生购买意愿，否则一切免谈。因而，家电企业在未来的发展道路上要不断适应消费者需求的改变，推出与之需求、理念相契合的产品，方能在家电之战中拔得头筹。
