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从跟跑、并跑到领跑 中国家电如何制胜未来?

  家电,在我们日常生活中再熟悉不过了,每家每户几乎都离不了。从早年间的“老三件”,到后来全屋配齐的传统家电,再到近几年兴起的智能家电,在市场和科技双向驱动下,中国家电行业已经完成从跟跑、并跑向领跑的转变,并且以更创新的姿态,引领着全球家电消费的风潮。

  近几年,随着智能家电慢慢进入普通人的生活,门锁、室内灯具、空调、电视、窗帘等,都可以通过手机实现智能控制。

  冰箱自动弹开、抽油烟机同步工作、烤箱自动调整温度、洗衣机自动检测衣服的重量与材质后开始工作。这些曾经只出现在科幻电影里场景,如今不再是人们遥不可及的梦想。

  2022年我国家电行业主营业务收入再创新高,达到1.75万亿元,其中智能家电占比快速上升。

  国务院发展研究中心市场经济研究所所长 王微:十几亿的老百姓现在都能够使用互联网,手机终端和家电终端的相互联系让老百姓有非常强的获得感。对于生活方式的改变、生活的便利,包括解决生活中一些过去很难解决的问题,提供了非常重要的手段。

  数字化家电国家重点实验室常务副主任 俞国新:中国在智能家电方面的探索是国际领先的,包括需求的挖掘、场景、技术、整个产业链是走在前面的,领先地位完全显现了。

  家电行业进入智能化阶段后,中国企业的领跑,不仅是个别品类、个别品牌的领跑,而是在多数品类实现了品牌力的领先。2023年,中国家用电器研究院对15种主要家电开展品牌评价活动,结果显示:几乎所有品类中,中国消费者青睐的品牌均是我国自主品牌;前十品牌中,空调均是国产品牌,冰箱、洗衣机只有3个国外品牌,储水式热水器仅有1个国外品牌上榜。

  中国家用电器研究院院长 刘挺:中国的企业更贴近于中国的消费者,中国的消费者痛点在哪儿它最了解。比如空调,很多人觉得吹空调不舒服,就开发出无风感的空调。有的说在卧室里睡觉,刚开始觉得睡得热,后面睡觉冷,根据你的睡眠曲线,就可以开发出适合你睡眠的卧室空调。在厨房,由于油烟太大,空调容易造成翅片堵塞,但是现在能很好地解决这个问题,开发出了厨房空调。跟国外品牌在国内市场同一个舞台上竞争,我们已经越来越成压倒性趋势。

  中国家电企业近年来不断崛起,世界范围内,我国家电龙头企业海尔、美的、格力和小米已跻身财富世界500强。除了这些头部企业发展势头好,整个家电产业链上也纷纷涌现出不少企业,成为特色品类、关键零部件领域的单项冠军或隐形冠军。

  这家位于湖北黄石的企业,30年来一直聚焦生产冰箱和空调的核心部件——压缩机,今年6月量产的超高效变频压缩机,比上一代产品体积减小30%,减重15%,降噪10%,但能效处于全球领先水平。

  2022年我国家电产业实现盈利1418亿元,同比增长19.9%。纵览全球,只有中国拥有如此完整齐备的家电产业链。这得益于良好的产业生态,中小企业也拥有足够的发展空间和市场机会。例如我们熟知的破壁料理机、蒸烤一体机,还有近些年很火的扫地机器人、洗地机,这些个性化的细分产品,就是在这种良好的生态中,不断生长壮大,让中国家电产业始终充满活力。

  中国家用电器研究院院长 刘挺:大家都在找自己不同的生存空间,如果你能开发出吸引一定人群的产品来,你也有你存在的价值。目前家电技术上,我们已经进入到无人区。我们从跟跑到并跑,现在处于领跑,往前看没有可学的,没有参考的样本。所以必须投入巨大的研发去做原创性的创新,原始的创新。

  家电行业在制造业中占有举足轻重的位置。如今,中国家电贸易份额占到了全球38%,如何继续征战全球市场?进入无人区,如何保持创新、迎接更大挑战?目前我国主要家电企业每年授权的专利从2001年的不到1000件,逐年增长到2022年的超过35000件,技术创新趋势明显。同时,因为完善的家电标准体系和多项国家标准走出去,我国牢牢站稳全球家电产业高地。

  在冰箱行业,原来对冰箱的评价维度只聚焦在制冷上,而海尔在全球率先提出IEC国际保鲜标准,首次把冰箱评价维度由制冷转向了保鲜效果。这一国际标准成功通过发布后,已被欧盟、南美等20余个国家采纳、转化,成为全球用户选购冰箱的参考指标。

  在家电产品层面,企业重视专利和标准,不过,在一些卡脖子技术领域,家电产业要实现高质量发展,仅靠企业自身还不够,国家力量的介入也非常重要。随着2016年首个国家制造业创新中心成立,家电产业是否能迎来新一轮跨越式发展,一度成为行业关注焦点。

  中国家用电器研究院院长 刘挺:第一批名单家电没有列进去,大家都觉得家电是民用产品,完全市场化的,要不要去做国家级的创新中心,前面成立都是5G、车联网、芯片、半导体更基础的前沿学科。家电作为成熟产品要不要成立?我们也强烈呼吁,因为家电行业目前已经从大国向强国迈进,虽然已经是很大,也比较强了,但还需要继续引领。

  中国家电要保持继续引领的势头,需要国家力量的助力。2021年,工信部批复组建了家电领域国内唯一的国家级制造业创新中心——国家高端智能化家用电器创新中心,该中心承接国家重点领域关键核心技术攻关、科技成果转化,为的就是进一步夯实底层基础,为中国家电在全球的发力蓄积能量。

  国家高端智能化家用电器创新中心总经理 王晔:从制造领域来看,家电中国制造占全球制造差不多56%整机。但中国的芯片在全球不足20%,也就是百分之十六七、十七八的样子,总体还处在比较中低端的水平。我们家电芯片要突破,需要解决可靠性、稳定性的问题,需要解决易用的问题,也需要解决好用的问题。所以国创中心的使命和定位就是要补短板、锻长板。

  中国家电要做大做强,必须补短板、锻长板。补短板就是要从国产核心芯片替代切入,协同产业链链主企业解决家电“缺芯”痛点,保障供应链安全。而锻长板则是面向未来智能家电发展趋势,要打造智慧家庭数字底座,抢占高端智能家电定义权。

  国家高端智能化家用电器创新中心总经理 王晔:锻长板真正助力中国家电在全球持续引领,对国创中心做什么和不做什么,就是做酵母不做馒头,别人已经做过的,你就不要再去做。更重要的是构建一个生态,做单一企业做不了,或者不愿意做的,就是投入产出不合适,但从行业来说又必须去解决,围绕整个产业链拉通。

  同时,中国家电也正奋力拓展海外市场,目前,我国生产的冰箱冷柜、洗衣机比重,约为全球的55%以上,空调在全球产量的比重80%以上,这意味着,全球每卖出一百台空调,就有80台是由中国的家电企业生产,是当之无愧的世界家电第一产销大国。接下来,当务之急就是要进一步扩大中国家电的品牌力。

  中国家用电器研究院院长 刘挺:当然这需要一个过程,因为自主品牌出口不光是把好的机器卖出去了,还要在当地品牌有影响力,在当地有好的经销渠道、好的代理商,等等。这需要逐步完善,逐步建立完整渠道。

  而在中国家电企业加快全球产业布局时,中国人的创造能力和智慧再次被世界看见。因为它为全球用户提供个性化的产品,已经有不少成功的探索。

  巴基斯坦人爱穿大袍子,并且家庭人口多,中国企业为此开发了大容量洗衣机,一次能洗12件大袍子,产品一经上市整体销量同比增长230%;泰国等东南亚地区气候炎热,空调使用频率几乎贯穿全年,当地消费者为此每年需要费时费钱清洗空调,中国企业调研后在泰国市场率先推出自清洁空调,从2018年首款下线到2022年,该品牌的空调已经稳居当地空调销售榜首。总之,不管是为日本小住宅定制的超薄冰箱,还是匹配非洲客户需求,生产100小时不化冻的冷柜,中国家电企业坚持产品本土化创新,灵活、快速、高质量的定制化产品,已经为中国家电赢得了不错的口碑。

  国务院发展研究中心市场经济研究所所长 王微:其实中国的家电市场从一开始就是国际市场,是在跟国际品牌的竞争中成长起来的,所以当我们走出去的时候,在全球市场上,面对这些国际品牌进行竞争的时候确实不怕,我们跟他们在这个过程中已经交过手了,所以就更加有自信。现在全球有名的家电品牌已经不太多了,除了日韩和欧洲的,都是有限的几个。一个是我们的品牌还比较多,另外品种很丰富,又很创新,将来还会在全球创新和中高端市场上占有一席之地。

  回顾一下,中国家电行业四十多年的发展道路并不平坦。20世纪70年代末,中国家电业在仿制和引进技术中起步,从跟跑、并跑到领跑,一路走来,现在已经步入传统家电产业向智能家居产业转型升级的关键期。这样的超越,来自国家重视、市场需求、企业投入,尤其是自主创新能力的提升。而要制胜未来,加快共性关键技术突破,提供绿色智能制造解决方案,锚定目标,笃定前行,才能在新赛道上行稳致远。

 

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