中国热水器行业市场需求分析

受经济形势不佳影响，预计2016年热水器增速将放缓。据预测，2016全年国内热水器市场零售总额将实现4.2%的同比增长，比2015年市场增速收窄2.9个百分点。内部结构上，随着天然气的普及，燃气热水器市场增长相对较好，2016年燃气热水器市场规模将达278亿元，零售额同比增长近9%;电储水热水器依然是市场中较大的一块，2016年电储水热水器市场规模达2065万台，278亿元，零售量、额同比增速与去年基本持平。

电热市场已是一个比较成熟的市场，加之近几年燃热产品快速成长，电热市场进入了一个中低速发展期。尤其在一二级市场，电热的发展空间被挤压得更为明显。同时，行业门槛低、参与品牌多，目前中怡康监控到市面上的在销品牌多达237家，寻求增长已是众品牌的行业共识。

第一，顺应市场大势，从电向燃气渗透，这也是众多原先主做电储水产品的企业普遍采用的一种方法，比如海尔、A.O.史密斯和美的。

第二，“+互联网”。抢搭互联网顺风车，新兴品牌快速兴起，传统线下企业也借助线下+互联网的模式，布局渠道，寻求快增长。

第三，产品卖点叠加。赢取市场，除了渠道布局及行业互融，产品力可谓关键，没有一款好的产品，很难打动用户的心。据中怡康调研，电储水热水器用户使用痛点排列前几位的分别是安全、费电、加热时间久、容积小、设计难看。要想赢得这个竞争激烈的市场，你的产品必须按照套路出牌。为什么这么说，我们以电储水热水器的产品卖点发展历程为引来看。

安全是热水器行业最基本的属性，用水用电用燃气的环境，人身安全是个大问题。燃气热水器有防一氧化碳技术，电储水热水器有防电墙。如果把安全作为电储水热水器第一代卖点，速热是当之无愧的第二代卖点。