面对台下的雷军，小米科技副总裁兼小米电视业务负责人王川一个人完成了小米电视2016年第一场新品发布会，现场亮相的一款售价8999元65吋曲面电视，直接引爆了今年彩电市场的主战场。
在中国彩电市场，小米并不是第一家发力曲面电视。去年12月同属互联网阵营的乐视第四代超级电视，也是一款65吋的曲面电视，工程机定价6999元，不过至今还未上市。更早些时候，在去年7月传统阵营领头羊TCL就成功打响一场曲面电视的市场普及战役，随后包括三星、海信、长虹等企业相继推出曲面电视新品，并快速启动一轮市场推广。
在业内专家张彦斌看来，“曲面电视在市场上受到众多企业热捧背后，主要是在智能和4K之后，过去两年市场一直缺乏引爆市场的明星级产品，所有企业急需一款技术成熟、又有卖点的新品来推动传统平板电视的升级换代。”
相对于传统平板，曲面电视不只是一款新产品，它可以带给用户超强的现场体验感和宽场景视野,产品差异化明显。更重要的是，曲面电视还是一个平台级新品，可实现对4K、8K，量点子以及DHR，甚至是OLED面板等各种新兴显示技术的完美融合，在未来3—5年时间将会成为取代平板电视的又一个现象级产品。
从去年开始，TCL、海信、三星等就开始着手推动曲面电视的市场推广和消费习惯引导。这背后除产品卖点明显，能获得更多彩电企业的参与和推动之外，更为重要的是这款产品还承担着推动传统彩电企业淘汰平板电视，加速产品结构优化、提升盈利能力的重任。
不过随着小米等互联网企业的“搅局”，曲面电视正在快速被“脱掉”高端利润机的外衣，开始追求规模化盈利。在张彦斌看来，“曲面电视的市场化竞争才刚刚开始，无论传统企业还是互联网企业，本质上都在通过价格战来普及和撬动市场，在完成了消费者和市场普及之后，将会迎来一轮差异化的曲面电视技术战、产品战。”
