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OLED电视:告别叫好不叫座尴尬 向上生长

作为彩电业内公认的下一代显示技术,OLED对于液晶技术的替代,似乎远没有当年液晶技术替代CRT时那般顺风顺水、摧枯拉朽。在经历了两年的不温不火后,2015年OLED电视终于告别“叫好不叫座”的尴尬,开始在彩电市场崭露头角,展现出下一代显示技术应有的生机和活力。

下一代的实力

如果说2014年市场上的OLED电视还是肩负着试探市场反应的先锋,那么2015年OLED电视在市场上已经是准备开疆拓土的将军。根据IHS数据,2015年OLED电视的全球销售额已超过10亿美元,而2014年的销售额仅为1.45亿美元,同比增长6.9倍。IHS预计,2016年,全球OLED电视市场规模将扩大3倍,全球OLED电视出货量将从2015年的34万台上升至100万台。

在中国市场,奥维云网(AVC)数据显示,2015年OLED电视零售量为4.3万台,零售量占比为0.1%。虽然这在逾4600万台的中国彩电整体零售市场中仍显得力量微薄,但是无论市场销售一线,还是主流品牌的态度,都在朝着积极的方向发展。《记者走访苏宁北京卖场时发现,OLED电视的出样数量较之2014年显著增加。在LG的展厅里,OLED电视被摆在最为显著的位置。据卖场销售人员介绍,OLED电视虽然价格较高,但是销售情况还不错,尤其深受高端用户喜爱。

主流彩电品牌对于OLED的态度已基本清晰。在支持阵营中,LG一如既往地高举OLED大旗,主导着OLED电视市场的发展;创维、康佳等国内企业也在积极跟进和布局。三星自2014年停产OLED电视后,一直没有新的动作,将力量主要投放在SUHD电视的推广上;TCL的态度同样不冷不热,市场推广重点放在量子点曲面电视上。海尔、长虹都曾多次展示OLED电视,但是产品似乎并未上市销售。海信虽力推激光电视和ULED电视,但是也强调并不排斥OLED。海信集团总裁刘洪新就曾表示:“海信从没有排斥OLED,只是暂时不会推广技术与质量还不成熟的产品。或许,三到五年后,只要时机成熟、消费者喜欢,海信就会全力推进OLED产品。”

由此可见,OLED下一代显示技术的地位不容动摇。“OLED从显示性能、技术原理和实践上,确实有独到的优势,是非常有发展前景的显示技术。随着产业链不断完善,OLED电视必将越来越成熟。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌预测,2016年,OLED电视的市场将延续2015年的增长态势。

利好信号

CES2016上,创维、长虹、康佳、LG等彩电品牌纷纷展示了OLED电视,这无疑向业界传递着更为积极的信号。主流彩电企业的积极参与,或将加速OLED电视的推广速度和力度,2016年OLED电视的市场表现值得期待。

同时,OLED电视面板的供应格局也在悄然发生变化。目前,LGDisplay是世界上唯一量产OLED电视面板的厂商。然而,从已经过去的2015年来看,国内外面板厂商都在积极布局AMOLED世代线建设,已宣布要建或者在建的AMOLED生产线已有3条,这表明未来OLED电视面板的产能有望大幅增长。

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