变频时代 冰箱会迎来价格战吗

在刚刚结束的上海家博会（AWE）上，跨国品牌惠而浦和全球密封式制冷压缩机厂商恩布拉科联合对行业承诺，将对冰箱变频压缩机进行十年质保。

制冷压缩机被称为冰箱的心脏，其重要性不言而喻。惠而浦和恩布拉科对冰箱变频压缩机十年质保的承诺，其预示着随变频空调后一个属于变频冰箱的时代即将到来。有行业分析认为，两大行业的世界顶级高手在中国的联合，意味着跨国公司看重中国庞大消费市场的同时，也逐渐重视中国市场的消费者升级引导：由消耗性消费转为引导性消费。

如今，在家电新常态下，冰箱行业已经整体进入了存量竞争的时代，升级换代成为主流消费需求。新能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争。在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。而对白电巨头来说，产品和服务的升级已是箭在弦上。

面对即将到来的冰箱新能效，各冰箱企业早已秣兵厉马、摩拳擦掌，准备迎接全面升级的新标准。变频作为冰箱新国标的标配，作为国家新能效标准实施的必要条件，自然成为各大主流品牌发力市场的不二之选。

在AWE现场笔者看到，除惠而浦外，三洋、帝度、荣事达等家电品牌在变频冰箱上也不断推出新品，此外他们在厨电及小家电方面推出的新品不仅具有很强的现代科技感，在节能降耗方面也走在行业前列。但我们也看到，虽然变频冰箱好处多多，但是价格上比定频冰箱还是高出不少，目前多用于三门、大容量型冰箱产品机型中。所以在变频冰箱的普及元年，价格自然也是很多冰箱企业绕不过的坎。此外，随着变频冰箱的普及，自然也就动了定频冰箱的奶酪，大量定频冰箱集中去库存甩卖，必然会带动整个冰箱行业价格战的开启。随着消费者需求的不断提高，如今的消费者早已不满足家电的基础需求，价格也不是消费者选择的惟一要素，只有能真正打动消费者的“痛点”，才能赢得市场。