在当下市场环境下，一个大体量企业，在新进入一个貌似已被先到者瓜分完毕的领域，应如何攻城略地？
TCL正试着解答这道题。
免污洗衣机，没错，一款爆品。TCL白电事业部在这个春季，打算用此款产品迎接即将来临的家电销售旺季，在白电市场再接再厉。
先看TCL推免污洗衣机的背后逻辑，以及这款产品特别之处。
先从洗衣机的原理说起，由于内外桶结构的设计，导致无论是滚筒还是波轮洗衣机，都无可避免地出现污水洗衣的问题。TCL免污式洗衣机则致力于从根本上解决洗衣机这一“BUG”。首先，内筒无孔设计，并且利用单向阀的水封结构在洗涤时将水封住，排水时再打开阀门，通过独立管道不经过外桶，直接排到洗衣机外面，杜绝污垢的残留；其次，采用独有的可清洗不锈钢波盘以及全不锈钢内筒底。不锈钢材质疏水性好，用户自己在家就可以轻松拆卸清洗，方便地清除卫生死角。
在用户最关心的“怎样保证脱水效果”的问题上，TCL全封桶免污洗衣机利用流体动力学，模拟水流方向，专设40.8度的出水轨道，在波轮800转的高速旋转下，保证水流能匀速向同一个方向快速排水，完成高速脱水。另外，全封桶结构“水封设计”不仅根治了污水洗衣，由于水不进入外桶，直接省水量更高达30%以上。
多年来，洗衣机企业不是没有发现洗衣机的痼疾，而是解决起来比较困难。近年，有同行试着推出了分区洗的解决方案，即洗衣机内设两个洗衣桶，但污水洗衣的问题依然未能彻底得到根治。
TCL集团副总裁家电集团CEO陈卫东透露，今年下半年，TCL还将推出一款有竞争力的免污式分区洗洗衣机，在免污洗衣及节水解决方案上更加彻底。
看来，直切中高端、解决产品中固有的技术漏洞、推出革命性产品，成为当下大企业攻占新市场或维持老市场龙头地位的唯一选择。之前家电业频频祭出的价格战攻略，正被龙头企业抛弃。
“市场竞争加剧会迫使企业的创新节奏变快、压力变大。此时，有平台、资金、团队、运营实力的大企业往往最受益。”TCL白家电事业部副总经理、研发中心总经理席磊讲了句大实话。
诚如微软创投加速器中国前CEO高欣欣所言，在变革时代，在竞争性强的行业，龙头企业最恐慌、疼痛感最强，因此它们的创新压力和动力也最强。
TCL家电集团旗下的冰洗业务，从2013年在合肥建基地，产品定位中高端，到2016年年初推出具有一定颠覆意义的免污洗衣机，大概也是当下市场倒逼所致。
将爆款产品免污洗衣机，以及TCL白电高举的发展策略放在当下白电市场环境下审视，更能体现其价值所在。2015年，受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高等因素综合影响，冰箱市场下滑3.7个百分点，洗衣机市场下滑0.4个百分点。
正是摒弃了价格战的老套路，贯彻产品创新，TCL冰箱及洗衣机在2015年销售同比分别增长22.1%、8.2%，远高于行业平均水平。
陈卫东称，不久TCL还将联合中国家电研究院洗衣机部门制作健康免污洗衣机的新标准。看来TCL白电是铁了心，要在挑战行业技术死角的道路上狂奔到底。
