2015年家电网购：传统家电品牌销售胜过互联网品牌

昨天，由工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司指导，中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社联合发布的《2015年中国家电网购分析报告》显示，2015年，各家电品牌企业对电商的重视程度进一步提升，线上零售量普遍实现大幅增长。传统家电品牌在全力拥抱电商之后显示出其战斗力，迅速超过因先发优势暂时领先的互联网黑马企业，成为家电网购领域的领头羊。

如在电视领域，海信不但以14.5%的零售额份额稳居第一，还成为第三方电商平台综合销量超过200万台的唯一彩电品牌;在空调领域，2014年年底正式转型拥抱电商的格力，2015年便以17%的零售额份额取得线上第一;在小家电领域，美的2015年线上零售额达到160亿元，稳居热水器、净水器等多个细分产品门类第一。

从品牌格局看，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌才有较大机会。

《家电网购报告》指出，电商给企业带来销量的同时，也促使企业转变经营模式，家电企业已进入数据驱动经营时代。