海关总署最新公布，2016年1月份，彩电出口总量达499万台，同比2015年1月份增长5.8%，其中液晶电视484万台，同比增长10.2%。
不过，在出口金额上，彩电和液晶电视却遭遇双减。彩电出口金额下跌9%，液晶电视出口金额下跌6.2%。
据家电网查阅，2015年1~12月份，全年彩电出口总量达7183万台（其中液晶电视6895万台），同比2014年下滑3%，出口总金额777.1892亿元人民币，同比2014年下滑6.6%。
业内人士指出，不管是内销还是外销，电视面板价格持续走低，使得彩电平均销售价格下落，拖累彩电企业的销售额增长，而国内人工成本上涨，伴随着中国彩电企业在海外建厂，或收购日系、德系等当地的彩电供应链，彩电巨头未来可能也将逐渐降低了国内彩电出口比重。
市场调查机构奥维云网(AVC)的监测数据显示，春节期间(2016年1月18日至2月7日)，国内彩电市场零售量达435万台，比2015年春节促销期间(2015年1月26日至2月15日)下降2.1%，零售额同比下降4%至144亿元。
因此，彩电零售额的降幅也高于零售量的降幅，显示彩电产品均价的下滑幅度较大。为了扩大获利，彩电厂商都把大屏、智能、4K超高清彩电作为主力推广机型。
据家电网了解，目前55英寸及以上尺寸段的彩电已成为家庭客厅的主流产品。数据显示，2015年消费者选购的电视机尺寸中，55英寸至65英寸的消费需求显著。4K则是彩电市场最热的名词，跟普通全高清电视相比，4K电视的分辨率达到3840×2160，画质表现更好，能够为用户带来更出色的体验，因此很多用户在选购电视时更偏向于4K电视。
来自渠道零售商的销售数据，据苏宁彩电部门统计，在苏宁的年货节期间，销售最为火爆的前10款明星单品中，有6款都是55英寸4K大屏电视，有一款达到60英寸，大屏的魅力正在把用户重新带回客厅。
中怡康品牌中心总经理左延鹊指出，产品是企业和用户之间的桥梁，以智能、4K、大板为核心，衍生出曲面、超薄、高色域、HDR等产品作为补充，短期来看，液晶电视产品仍然是市场上的主流产品，并且液晶产品内部在形态上的分化诸如曲面电视与超薄电视也将共存，只是最终这种分化是否会趋同，将取决于消费市场的选择。
