春节彩电市场销售下滑 产品结构继续升级

2016年春节促销季，受市场需求提前透支影响，我国彩电销售量、额均同比下滑，但在消费升级的推动下，彩电的产品结构进一步升级，大尺寸、超高清电视占比进一步提升，曲面、超薄电视销售持续增长。

据奥维云网推总数据显示：春节期间(2016.01.18-02.07)彩电市场零售量规模达435万台，同比去年春节下降2.1%;零售额规模达144亿元，同比2015年春节下降4.0%。其中春节前两周彩电销售表现不俗，零售量同比增长12%;春节当周随着大部分消费者返乡，彩电销量表现冷清，零售量同比大幅下降21%。

奥维云网黑电事业部分析师刘飞认为，春节彩电市场规模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消费者经历了“双11”、“双12”、元旦促销的轮番轰炸后，还未完全消化;另一方面今年的春节促销又比去年提早了一个星期。

春节期间，线上渠道彩电销售占比稳步提升，成为拉动市场增长的主要动力。奥维云网数据显示，春节期间线上彩电市场销量规模达110万台，占比25%，同比增长32%;线下彩电市场销量规模为325万台，占比75%，同比下降10%。

随着消费升级及更新换代需求稳步释放，春节期间彩电产品消费升级趋势依旧明显，大尺寸、4K电视进一步普及，曲面和超薄也在加速渗透。据奥维云网线下监测数据显示，春节期间，智能电视的渗透率为77%，同比增长了8个百分点;4K超高清电视的渗透率为47%，同比增长了21个百分点;55寸及以上大屏电视的渗透率为27%，同比增长了9个百分点;曲面电视的渗透率为4%，同比增长3%;超轻薄电视的渗透率为3%，同比增长了3个百分点。

刘飞认为，2016年彩电行业产品升级趋势仍将延续，高端化、精品化将成为彩电产品的发展方向，为彩电业开辟更为广阔的市场。