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行业竞争加剧,家居龙头或迎组织架构大调整

  近日,行业内传出欧派家居组织架构及人事重大调整。对此记者联系欧派家居相关负责人,对方表示:“到时候有消息会第一时间公布。”记者注意到,家居龙头此轮改革背后,或与近年来整个家居行业竞争加剧、毛利率处于下行通道、终端经销商承压有关。

  消息称,欧派此次调整主要针对欧派橱卫、欧派整家、整装大家居,将原各品类事业部中层以上骨干导入新的按区域划分的营销事业部,由品牌事业部统筹“橱衣木”融合发展,同时考核权重中利润大于收入。

  从具体任命来看,欧派家居对包括集团总裁助理、多个营销事业部总经理及副总经理、总经理助理等人员进行了调整。对于经销商来说,调整后无需再对接多个品类事业部,只需对接一个区域营销事业部,沟通成本降低的同时,考核也更加清晰。

  泛家居圈创始人周忠分析认为,欧派此次组织大变革,根本在于橱衣及整装融合,全部干大家居,以区域划分营销线,取代以往的以品类划分事业部,这是一招“大棋”,也是一招“险棋”。之所以是“大棋”,是因为含整家、整装的大家居是绝对的发展趋势,而“险棋”则是因为对于橱柜和衣柜都是行业第一的欧派而言,其总部线及经销商线的整合难度可想而知。

  记者注意到,欧派家居一季度业绩短期承压。2023年一季报显示,今年一季度,欧派家居分别实现营业收入、归母净利润35.7亿元、1.52亿元,同比下滑13.85%、39.79%;归母扣非净利润同比下滑44.4%;经营活动产生的现金流量净额同比大增327.53%。

  对于2023年一季度利润大幅下滑,欧派方面表示,主要受2022年12月一些偶发因素影响,经销商整体接单承压;2023年春节假期较往年早,直接影响2023年一季度收入确认;年度销售费用集中支付,管理费用中一次性劳务补偿造成费用率提升;2022年一季度利润基数高。而对于归母扣非净利润大增,欧派表示,主要是已接客户订单同比大幅增长,以及购买商品、接受劳务支付的现金减少所致。

  4月28日,欧派家居召开2022年年度及2023年第一季度业绩说明会,欧派家居董事长、总裁姚良松坦言,最近几年,整个家居行业确实存在竞争加剧的情况,行业整体毛利率处于下行通道,销售端价格也愈演愈烈,终端经销商的承压更是前所未有。会上,针对投资者提出“欧派是否亲自下场做装修”一事,欧派家居董事长姚良松也首度公开回应称:“欧派无意做装修,无意抢占渠道商利润。”

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