中国家电及消费电子博览会（AWE）是全球三大家电及消费电子展之一。4月27日，2023AWE在上海开幕，格力电器、TCL等家电头部企业到场参展。中国证券报记者从展会了解到，高端化、套系化成为家电产品的发展方向，98吋高清电视、高端洗烘一体机等价格较高的产品成为企业主推产品。同时，越来越多家电企业发力B端业务。还有不少头部家电企业涉足新能源汽车产业链，为整车厂提供显示屏、空调等产品。
持续推进高端化
4月27日，2023AWE在上海浦东新国际博览中心开幕，展馆内人头攒动。
AWE是家电和消费电子行业盛会。格力电器以“好电器 格力造”为主题，携旗下格力、晶弘、大松三大品牌家用消费品及工业制品参展，推出了创科技之颜、尝美食之鲜、享健康之选、赏艺术之美、拓服务之道和探体验之旅六大展区，为家居需求提供解决方案。在家用消费电器领域，格力电器产品线丰富、技术成熟。格力电器正在大力推广其全品类家电。此次格力电器展示的产品，除了其传统优势领域的格力羽感空调、格力极域空调等空调产品，还有全域养鲜冰箱、热泵洗护机、紫电洗消双能机等冰洗、厨电产品，其家电产品已经推出多个系列的套系组合产品。
TCL两大主体TCL实业和TCL科技共同参展，携23个品类，超100种产品亮相，展示了其在智能终端、半导体显示、新能源光伏领域的创新产品和前沿技术突破。
记者观察参展企业发现，家电企业持续推进产品高端化。比如，在黑电领域，三星、索尼、TCL等品牌都在展台的“C位”展示98吋高清显示电视。TCL实业介绍，公司实施“大屏+中高端”战略，推进Mini LED、量子点、8K等高端显示技术研发，同时深化智能交互领域的前瞻性布局，发力AI、云服务、5G、智能制造等领域，以科技带动产品结构升级，提升产品质量，使消费者拥有更好的产品体验。
套系化成为企业发力的方向。格力电器展示了“远山套系”“星空套系”等套系产品，华为重点展示其全屋智能解决方案，海尔智家则展示了全品类产品。
汽车元素明显增多
家电和电子消费产品主要面向C端市场。不过，近年来越来越多家电企业开始涉足B端业务。
以美的集团为例，B端业务已成为公司重点发力的方向。美的集团董事长兼总裁方洪波曾经表示：“美的持续发展五大业务板块，从智能家居到工业技术、楼宇科技、机器人与自动化及数字化创新业务，在专注ToC业务存量升级同时，面向ToB转型实现增量创造，坚定点燃‘第二引擎’。”
美芝、威灵是美的工业技术事业群消费电器核心零部件系统解决方案供应商。在此次AWE上，美芝、威灵展示了5大应用场景的系统综合解决方案，包括转子式压缩机、涡旋式压缩机、往复式压缩机、微型压缩机、电机、电子膨胀阀、美仁芯片等产品。
格力电器已推进多元化转型多年，除了家用电器业务，工业领域还覆盖高端装备、精密模具、冷冻冷藏设备、电机、压缩机、电容、半导体器件、精密铸造、基础材料、工业储能、再生资源等。
值得一提的是，随着新能源汽车产业快速发展，家电企业依托在显示、制冷等领域的积累，纷纷涉足新能源汽车业务。在此次AWE上，汽车元素明显增加。创维汽车、华为参与的问界汽车、三星的合作伙伴捷尼赛思汽车均亮相展馆，为消费者展现车机一体、智能座舱、家车互联等新场景应用。
此外，TCL展示了旗下TCL华星的多款车载屏，其中一块将仪表盘、操作屏、副驾显示屏连成一体的车载连屏吸引了众多观众前去观看体验。
海信在展台显眼位置摆放了一台汽车模型，以展示其显示技术在新能源汽车上的应用。海信AR-HUD前装产品解决方案可以将导航、车速、油耗等重要行车信息实时投影在挡风玻璃上，驾驶员无需低头即可获取信息，提升驾驶安全性，并带来更好的人机交互体验。
挖掘板块投资机会
AWE现场火爆，家电板块的投资价值也被机构看好。光大证券表示，家电板块估值仍然偏低。其中，空调是当下景气度最高的子行业，建议重点关注。
长江证券认为，2023年以来，家电板块经营恢复较快，内销外销均有超预期反馈。随着成本、地产及外销等方面的改善，家电行业正走向全面“顺周期”，看好2023年家电板块投资机会。
国盛证券表示，从地产表现来看，1-2月竣工增速已转正，销售、新开工、拿地等关键指标降幅收窄，一线城市成交数据火热，二手房交易更显经营韧性。从成本端角度看，近期除铜价略有抬升外，其他大宗原材料价格自2022年下半年起持续下降，预计大宗原材料价格将延续下降趋势，利好相关企业成本端改善。
