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中国智能手机市场:一片低迷中折叠屏逆势增长

  在市场持续饱和、消费意愿进一步下降的行业预期中,2022年,中国智能手机市场迎来了出货量、销量十年新低。

  工业和信息化部运行监测协调局最新数据显示,2022年,我国规模以上电子信息制造业主要产品中,智能手机产量11.7亿台,同比下降8%。

  互联网数据中心(IDC)近日发布的数据显示,2022年中国智能手机出货量比2021年下降13.2%,降至2.86亿部,为十年来首次低于3亿部。在达到顶峰的2016年,中国智能手机出货量为4.7亿部,同比萎缩约四成。

  产量、出货量、销量,无一不指向智能手机市场萎顿下行。

  多因素导致智能手机产业低迷

  从全球市场看,苹果、三星、小米、OPPO、vivo五大厂商集体暴跌,第四季度的表现尤为糟糕,智能手机出货量同比下降18.3%,至3.03亿部,创下有史以来最大单季降幅。

  有业内分析师指出,2022年末,三星和苹果的出货量均受到重创。尽管在第三季度曾出现一定的企稳迹象,但亚太地区和欧洲在2022年第四季度的市场表现却是有史以来最糟糕的。

  “我们从未见过假日季(智能手机)的出货量如此之低。”IDC研究总监波帕尔说,“尽管去年四季度的大规模促销活动有助于消耗现有库存,但并未刺激出货量增长。”

  消费者换机动力不足,让电子快消品变成了生活耐用品,智能手机进入发展瓶颈。

  “疫情对手机产业的影响只是雪上加霜。”谈及中国智能手机市场连续下降的主要原因,IDC中国高级分析师郭天翔总结道,市场饱和、换机周期加长,技术发展遇到瓶颈、新品创新不足,5G推动作用低于预期、缺乏新的“杀手级”应用,产品质量越来越好、性能过剩等各种因素叠加,造成了如今的局面。

  折叠屏手机有亮眼表现

  IDC数据显示,2022年各国产品牌中,仅有荣耀的出货量同比增幅达到34.4%。科纳仕(Canalys)数据也显示,荣耀的出货量为5220万台,增长了1200万台,与出货量第一名vivo的市场份额差距不断缩小。

  与传统直板智能手机惨淡的市场行情不同,折叠屏手机2022年的增长超出了预期。

  IDC数据显示,2022年第四季度,中国折叠屏产品单季出货量再创新高,出货超过110万台。全年出货量近330万台,同比增长118%,折叠屏产品在国内智能机市场中占比从2021年的0.5%上升到了1.2%。

  2022年,华为牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置,市场份额达47.4%;三星占据16.5%的市场份额;凭借Find N系列的全年稳定表现,OPPO获得13.8%的市场份额,排名第三。

  尽管目前市面上的折叠屏产品或多或少还存在着低刷新率、耗电较快、软件无法适配等短板,但依然受到消费者的追捧,折叠屏手机的市场表现超出了预期,如IDC分析师张祺所言,在创新及差异化方面,折叠屏手机将会以更多产品、更低价格、更激烈的竞争为市场带来活力和亮点。

  创新依然是关键竞争力

  2023年,中国智能手机销量降幅预计将收窄,但不会出现立即反弹,市场回暖还需要时间,市场复苏之路依然充满不确定性。

  手机从零部件采购到整机量产需要一定时间。目前,各手机品牌已完成了全年生产规划,不约而同调低了出货量,预计2023年全球智能手机出货将低于12亿台。

  “少犯错误、多做正确事,稳健经营。”这是今年初vivo创始人沈炜在年会上反复提及的几个关键词。“可以预见,未来三到五年的形势都会比较严峻。”沈炜说。

  张祺表示,随着中国智能手机市场转换为成熟市场,预计2023年市场仍会围绕高端化、差异化两条主线。高端智能手机利润相对较高,也更顺应中国整体消费升级的主旋律。

  从2022年智能手机整体市场表现看,消费者更愿为“新产品、新体验”买单,产品的差异化与创新,依然是最重要的竞争力之一。

  尽管市场复苏还有待时日,但增长之苗已萌芽,折叠屏手机将成为今年手机市场新的突破点与增长点。

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