高温天气带火空调销量 智能绿色家电下乡高端产品占比提升

立秋已过，但国内多地仍处于高温炙烤之下。8月以来，江苏、四川、重庆、湖北等地多次因高温而登上社交媒体话题热榜，中央气象局连续发布高温红色预警，极端天气或将持续。

以空调为代表的“清凉家电”销量迎来“先抑后扬”，近期持续走高。

奥维云网数据显示，2022年上半年，国内空调全渠道零售量同比下滑了20.9%，零售额下滑15.3%，仅新风空调线上销售额同比猛增431%。

但6月以来，苏宁平台无页风扇销售同比增长了86.13%；进入7月，空调扇销售环比增长了55%。京东数据显示，6月家电空调销售环比增长已经超过400%，销售前5名的地区分别是广东、山东、四川、河南以及江苏；而8月平台销量排名第一、第二名的产品最新成交量已超10万件。

随着年轻消费群体的崛起，影响人们对于家电产品选购的因素发生了一定变化，考虑技术含量高的占比61%，智能化操控占比51%，产品品质精良占比57%，品牌智能度占比55%。新产品均价也在高质量价格的带动下，上涨趋势有望延续。

上一代高耗能空调家电在电费支出高的负担下，更新换代需求日渐强烈。调研机构中怡康数据显示，从目前空调保有量及历史购买量看，每年有近2500万套替换需求，这个数据未来每年还将扩大。

不同于此前疫情期间，囤货需求带来的冰箱、冰柜等白色家电销量短暂走高，此次除高温天气的加持外，新家电下乡政策力度持续放大。

7月末商务部、工业和信息化部、市场监管总局等13个部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》。

文件中提到，将开展全国家电以旧换新活动，全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费，推动绿色智能家电下乡。

此前已有多地围绕绿色智能家电下乡开展补贴活动，北京、陕西、广东等地已完成首轮补贴，推行以旧换新。由政府拨款数千万至数亿元不等，支持消费者购买1级效能绿色家电，主要品类集中于空调、冰箱、以及、厨房家电等。

伴随着京东、国美、苏宁、天猫等电商平台新一轮“购物节”的补贴优惠，以及各地政府接力推行的专项补贴，如8月上海“五五购物节”中线下空调、冰箱等家电补贴可达到400元以上；重庆线下空调卖场家用空调挂机3500元以上，商场补贴200元~300元，而政府则补贴100元~200元。

据奥维云网数据显示，8月首周，空调行业销售规模整体提升46.9%，其中12个品牌市场占有率同比提升。其中，4000元以上的中高端产品占比持续上升。

光大证券研报显示，成本方面，铜、冷轧板等原材料价格持续走弱，有望抬升家电板块的盈利中枢。家电主要品类价格上涨，例如2022年1-6月空调行业均价上涨约6%。展望下半年，综合成本下降叠加产品提价，家电行业的利润改善可以预期。

而国泰君安研报则持保守态度，认为以空调而言，城乡出货快速成长期已过，当前时点补贴政策对于品类的要求也从大家电不断拓宽。以今年4月底深圳市专项家电补贴政策为例，新增洗碗机、个护小家电、清洁电器、智能家居等低渗透率品类。因此未来补贴可能会更加侧重于对低渗透率品类拉动，空调这类大家电受益程度较低。

而包含在此次家电下乡补贴中的小家电品类，2022年以来，随着品牌数量减少、行业集中度加强，竞争有所缓和缓和，利润率呈现恢复的态势。

如扫地机器人上半年销量虽然有所下降，但科沃斯、石头、云鲸、小米四家公司，线上年度累计市占率已经从2020年1月的78%，进一步提升至2022年6月的88%。市场集中度的提高，叠加产品均价提升，将对各公司利润起到一定提振作用。