新一轮家电消费刺激政策，离我们越来越近了。7月22日，《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》已经国务院同意，将于近期发布。而这一次公布的措施，主要集中于家电以旧换新和绿色智能家电下乡。
近年来，各地关于家电消费补贴陆续推出，北京、广西、郑州、武汉等多地率先推出面向家电的消费券，促进家电市场复苏，刺激家电消费，鼓励用户家电产品更新换代。在各城市的补贴活动中，绿色家电、智能家电、以旧换新是核心产品。今年5月，国家发改委、生态环境部等联合发布《关于做好2022年家电生产企业回收目标责任制行动有关工作的通知》，确定海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家企业开展2022年回收目标责任制行动，目标回收总量达1696万台，包括电视机、电冰箱、空调、洗衣机4大品类。6家企业纷纷以“绿色回收+换新补贴”双重优惠让利用户。
再往前追溯，2007起，我国先后推出家电下乡、以旧换新、节能惠民等产业政策推动家电市场，在这一轮家电普及高峰中全国共销售新家电9248万台。这波热潮至今已有15年之久，我国家电市场进入存量阶段，规模化更新换代窗口期到来。根据新的市场形势和用户需求，新一轮家电刺激政策与以往大有不同。
在“双碳”背景、三年疫情影响下，健康生活、绿色消费理念日益深入人心，家电绿色化、健康化、舒适化趋势明显。与过去促进农村家庭家电普及不同，此次政策立足于推出更多满足不同需求的绿色智能家电产品，服务于用户健康舒适生活，持续以高质量供给满足家电的消费需求。
在此次吹风会上的《若干措施》提出，“发挥政府部门、行业协会、电商平台和家电生产、流通、回收等企业的作用，通过政府支持、企业促销等方式，全面促进绿色智能家电消费”“鼓励有条件的地方给予政策和资金支持”“有效发挥市场机制作用，充分调动各方面的力量”。业内人士预测，区别于上一轮中央财政承担的家电补贴政策，此次全国范围内统一大规模补贴概率不大，补贴政策的落实将结合各地实际需求和条件。比如今年上半年在深圳、太原、贵州、石家庄、青岛、连云港、无锡等地陆续推出的不同力度的家电补贴，推动疫情后家电市场复苏，提振了市场和行业信心。
不仅仅是消费补贴的发放，为更好地推进绿色智能家电下乡，《若干措施》也强调了乡村家电销售、配送、维修、回收网点等建设工作。未来将从推进全链条服务标准化、培育售后服务领跑企业、推动售后维修服务进社区、进商场、进平台、培育家电领域供应链创新与应用示范企业四方面来提升消费者绿色家电售后服务体验。
与过去从无到有不同，新一轮促进政策关注到了从有换新过程中废旧家电回收处理问题，包括行业相关规章、体系的制定与完善，回收网点建设，多元化回收企业培育、生产回收拆解利用的链条打通，不仅要绿色消费还要绿色回收。此前确立6家目标责任制企业后，相关案例、经验和方法将推广开来，引导更多家电生产企业参与责任制行动。
另外，为用户创造智能家电使用条件，5G和千兆网继续实施覆盖的同时，将向乡镇和农村地区延伸，扩大智能家电的应用场景。最后，在绿色智能家电走进千家万户时，也在推动绿色家电评价标准的完善和认证范围的扩大，而关于品牌间、品类建的互联互通问题，或将由相关行业协会携手制定形成跨行业、跨品类的综合标准，从顶层设计上实现真正的智能家居。
虽然，具体条款细则尚未公布，可以肯定的是，新一轮家电政策覆盖更加全面，从供需两端共同发力，推动整个家电产业链的绿色升级。
