2020年中国小家电市场五一促销总结报告

五一“超长”黄金假期，在各级政府及商家共同刺激下迎来饮食和旅游的消费回暖，于小家电整体来说,受疫情影响线下销售被迫转移线上，线上表现相对较好。

据奥维云网（AVC）监测数据显示五一期间（20W16-18）小家电（电饭煲、电压力锅、破壁机、搅拌机、台式电烤箱）线上零售额共计13.2亿元，零售额同比上升67.8%；虽疫情有所缓和，但线下销售多数品类表现仍旧惨淡，据奥维云网（AVC）监测数据显示五一期间（20W16-18）（电饭煲、电压力锅、破壁机、搅拌机、台式电烤箱）线下零售额共计2.5亿元，零售额同比下降9.9%，其中台式电烤箱线下表现亮眼零售额达0.2亿元，同比上升70.2%。

价格下探成为线上线下在疫情期间的主要策略；核心品类产品结构升级受阻；消费者对于耐用品小家电消费多处于保守状态；烘焙、料理类小家电受到消费者喜爱。消费者群体的转变，造成新的消费场景产生，机会面更加广阔，疫情只是暂时影响消费节奏相信618等消费节点会逐渐迎来好转。