如果要问家电行业那个品类最不赚钱?答案肯定是电视。
如果要问哪个行业最热闹?答案肯定也是电视。
看似两个矛盾的问题，答案却惊人的相似。
既然电视现在已经“很不赚钱”了，为什么传统企业还乐此不疲呢?为何手机厂商还要削尖脑袋往里挤呢?
先说两个“赚到钱”的典型。据非正式消息，2019年电视行业仅有两家整机厂商实现了盈利。一是通过卖内容(会员)实现赢利的小米，二是通过卖硬件实现赢利的索尼。
通俗点说，小米卖电视是为了占据用户的客厅，硬件不赚钱甚至亏钱，但小米电视通过把内容会员卖给其用户实现了赢利。小米电视的商业逻辑是：电视卖得越多，会员就能卖得越多。而从内容商处获得内容资源的成本是固定的，赢利多少取决于其会员的数量，会员越多，其利润越大。
索尼的盈利模式很简单，延续了CRT时代的理念：做好产品，借索尼品牌自身的拉力，提高产品溢价能力，给产品留足巨大的利润空间。索尼的商业逻辑非常简单：不卖对的，只卖贵的，越贵的机型利润越高。
小米电视热销背后，是小米电视在55、65、70等黄金尺寸上的重点布局，甚至推出了3799元的超低价70英寸液晶电视，震惊业界。
剩下的其他不赚钱的品牌，坚持的理由有三种：一是家大业大不能说撤就撤；二是东方不亮西方亮，凭借不错的海外市场需求，国内不赚国外赚；三是抢占用户家客厅，布局智能家居，也为旗下其他品类带货。
如此一来，国内电视品牌大致可以分为两类，赚钱的和不赚钱的。但如此分法过于残酷和笼统。
正式的分法主要有两个维度：规模、技术阵营
规模：海内外差异大 国内阶梯明显
中国作为制造业大国，彩电产业在全球产业发展中，无论是品牌影响力还是制造能力，都有着举足轻重的地位。
先看全球市场，根据奥维云网发布的《2019中国彩电市场总结报告》显示，2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%；中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%。
2019年全球电视TOP品牌出货量(不含代工)
从上述表中可以看出，前六大电视品牌分别是三星、LG、TCL、海信、小米和创维。三星以高达4100万台的出货量高居第一名，它已连续十多年居于全球第一，从2019年的数据来看，它的领先优势依然明显。
第二名的LG和第三名的TCL的差距在缩小，2019年LG的出货量同比下滑4.5%，而TCL的出货量则同比增长16.5%，TCL的上升势头明显。TCL不仅以自家品牌销售电视，它还为小米等企业代工生产电视产品。TCL自曝的全球总销量达到了3200万台，所以如果算上TCL为其他企业代工的电视产品，那么2019年它的电视出货量已超过LG。
位居第四名的海信和位居第六名的创维是老牌的电视企业，2019年它们的出货量分别同比增长10.6%、6.7%。海信位居全球电视市场第四名已有多年，创维则是首次击败索尼跻身前六名。
最为人瞩目的当属位居第五名的小米，小米的增速最快，同比增长47.9%，在所有电视企业当中增速高居第一名，这也是它首次跻身全球前五。
回到国内市场，从过去的一年来看，我国彩电市场依旧低迷。
2015-2019年中国彩电市场零售额统计情况
2019年彩电市场全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。虽然量额较上一年同比降幅有所减少，但下降趋势依旧明显。而行业均价为2809元，创十年最低。
2015-2019年中国彩电市场零售量统计情况
2019年中国彩电市场零售量规模进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；和上一年同比降幅相比，有增大趋势。
世界超高清视频(4K·8K)产业发展大会
从规模上划分，第一阵营，由海信、创维、小米组成。2019年，三大品牌的总销量超过了市场总容量的55%。
第二阵营由TCL、夏普、长虹、康佳等组成。第二阵营的总销量约为市场总容量的25%。
第三阵营由海尔、飞利浦、索尼、乐融、风行、松下、华为、荣耀等组成。第三阵营的总销量约为市场总容量的20%。
每次临近年末，都会发生各大彩电品牌巨头“我是第一”的争执。《艾肯家电》认为，第一梯队的三大品牌之间差距并不大，所以，其对行业引领的作用是同样的，“谁是第一”也就不那么重要了。
技术：8K是必然OQ难分伯仲
电视技术的发展可谓是日新月异，其创新速度远超其他家电品类。虽然消费段对于新技术的接受度(购买)在逐渐提升，但高端机型在总容量中的占比依旧很小，消费者普遍还是以用口袋里的钱投票，更乐于购买大尺寸低价格的液晶电视。但即便如此，从目前来看，各品牌也有着明显的站队，这样的站队也可以理解为对未来技术下的赌注。
生态布局 夏普8K+5G+AIoT的全新战略
首先，从8K技术来看，主要以夏普、三星为主推手，目前市面上主流的品牌均有布局。在这一点上，大家达成了共识。
其中，8K技术领军品牌夏普以8K生态不断进行布局，将8K与5G进行结合，形成全新的8K+5G+AIoT的全新战略，不仅从上游8K内容采集的软硬件进行布局，还将8K技术扩展到了除电视以外的8个应用生态，涉及医疗、交通等等社会的各方面。
三星则以产品普及为目的，首先在8K领域打造自身的影响力，占据主要地位，力求在行业技术转换过程中先发制人。
其次，OLED和QLED(量子点)为当下主要的竞争焦点。
创维将55寸OLED价格拉低至8000元以内开启OLED普及风暴
其中，OLED主要由上游面板商LG Dispaly牵头，组成OLED阵营。由LG、创维、索尼、飞利浦、长虹、康佳等品牌组成。其中，创维作为OLED的绝对主力军，不仅占据了中国OLED电视销量的半壁江山，更是率先将55英寸OLED电视的价格降至8000元以内，加速OLED电视在国内的普及。
QLED主要由上游面板商三星牵头，组成QLED阵营。和OLED阵营相比，三星的阵营要小得多，主要由三星和TCL组成。
除去OLED和QLED，还有一些中立的品牌，例如海信、小米和华为、荣耀等。以海信为例，虽然也布局了OLED，但其重心依旧在ULED(独家)。在2019年，海信还推出了叠屏电视。但无论是叠屏还是ULED都是海信基于LED技术的改良，填补LED市场和OLED市场之间巨大的空间。而小米则选择了先后布局QLED和OLED，华为也表示将布局OLED。两者的OLED机型都将于2020年初推出。
除了显示技术外，2019年不得不提的就是“鲇鱼”华为的出现，华为、荣耀推出了“智慧屏”的概念。虽然始终宣称“智慧屏”不是电视，但电视行业并不认同这一说法。华为和荣耀推出“智慧屏”后，海信、创维、TCL等一众彩电领军企业纷纷行动，推出各自的智慧电视产品。但值得一提的是，“智慧”的热潮可谓来去匆匆，彩电厂商事后发现原来自己早就推出了智慧电视，消费者则发现原来智慧电视就是多了个和手机互联的功能。另外，一加、OPPO、VIVO、魅族等手机企业纷纷或官宣或暗示要入局，但大多雷声大雨点小，或迟迟不推出产品，或未进入中国市场。也许，对于这些手机企业来说，通过智慧屏占据中国消费者家的客厅，布局AIoT是个不错的路径和入口，但是中国彩电市场可谓是水很深且暗流涌动，贸然入内，风险极大。
苏宁易购牵头掀起激光电视普及风暴
还有一个不得不提的是激光投影领域，虽然这一阵营迟迟未得到电视企业的“入行”认可，但在终端消费者中的拉力并不可小觑。这一阵营以海信为主导品牌，不仅持续对其激光产品进行迭代，还在2019年拉拢长虹、PPTV在苏宁易购的牵头下组建了激光电视联盟，共同推进激光电视产品的普及。除了这一联盟外，坚果、极米、海尔小帅等品牌也在激光投影领域具有较高的市场占有率。
趋势：难止下滑 各司其职
根据奥维云网发布的《2019中国彩电市场总结报告》预计，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。
在技术上，2019年中国5G已正式商用，2020年，4K/8K超高清发展战略将得到更好的落地。如上文所述，8K技术已成为各家品牌的标配，而夏普和三星犹如行业的两架马车，将持续推动8K技术的发展和产品的普及，价格和8K内容将决定8K电视产品普及的速度。
在OLED、QLED等高端技术上，竞争将更为激烈，但短期内难分伯仲。随着LG Dispaly在中国市场的持续推动，OLED的阵营有望进一步扩大，而OLED的价格是否能够进一步下探，将决定OLED在中国市场的销量走向。
此外，MiniLED、MicroLED等新型显示技术在2019年也取得了一定的技术突破，整个显示产业在技术层面迭代速度将进一步加快。
在软件及内容上，目前的内容商相对均衡，内容聚合一定是未来电视厂商努力的方向，而在软件上，融入智能家居，让电视成为智能客厅的入口和中心一定是2020年电视产品的必备功能。
除此以外，线上教育、社交等等智能应用也将得到进一步发展。从结果来看，中国电视行业的发展依旧很难让人满意，但从行业的未来为视角，电视产业依旧有着广阔的发展前景。中国电视行业也将敞开胸怀接纳更多的新兴品牌的到来。
