在整理并解读11月份的热水器市场数据时，小编曾对12月份的表现做出了相对乐观的预测，认为在冲击全年销售任务的共同指标下，市场还会迎来一波小高潮，而今却被惨淡的现实无情“打脸”。最新数据显示，2018年12月份，整个热水器市场的零售量和零售额分别环比下滑了6.35%和11.81%，其中，一级市场的环比降幅最大，分别为15.77%和22.08%。
这一方面是严峻的外部环境所致，楼市调控的持续并深化，对最先波及的一级市场的打击无疑是对大的；另一方面，则是热水器产品在最先普及的一级市场的饱和度已经趋高，增量空间有限。下滑更为厉害的同比数据再度印证了这两点，和去年同期相比，热水器市场的整体零售量和零售额分别下滑了22.49%和22.20%。其中，一二级市场的受挫程度更大。
尽管各品牌厂商不惜大打价格战，来试图扭转颓势，并抢占本就不多的市场份额，但无奈于市场需求的疲软，依旧未能改变销售低迷的大局。数据显示，2018年12月份，外资品牌和国产品牌的零售均价双双下跌，降幅分别为5.47%和4.56%。
从价格战的比拼中可以看出，热水器市场在最后一个月的品牌竞争较为激烈，体现到品牌份额上也出现了小幅的波动。其中，A.O.史密斯是当月降幅最大的品牌，零售量和零售额占比分别出现了1.78%和2.50%的环比下滑，同比也分别有1.11%和2.65%的下滑。挤占其份额的，是以万和、海尔等为代表的国产品牌。当月，万和的表现较为突出，两项零售占比分别环比提升了1.44%和1.29%，逐渐坐稳了行业四强的位置。海尔的走势也相当稳健，在明晰了高端化的战略路径之后，其零售额增幅更是有了显著的提升。从2018全年的累计情况来看，海尔的零售额占比同比提升了1.16%，在所有品牌中的表现最为优异。这其中既有量的支撑，更有产品结构的持续优化。
此消彼长之下，国产品牌在竞争中明显占据了上风，整体的零售量占比在2018年已接近七成，达到了69.07%；零售额占比为57.98%，同比提升了2.27个百分点。相比于陷入增长瓶颈的外资品牌，国产品牌既有向上竞逐的利润空间，又有渠道下沉的本土化优势，未来的份额优势或将进一步扩大。
从不同的产品类型上看，燃气热水器和储水式电热水器之间的较量也从未停止，在楼市调控下，以一二级市场为主销方向的燃气热水器，销量受到了一定的波及。当月的零售量和零售额占比分别下滑了1.27%和1.09%。但从2018的全年累计上看，燃气热水器的市场份额仍处于小幅上涨的走势，这主要得益于消费升级、品质升级的大势所趋。
正如前文所述，价格战是12月份的关键词，燃气热水器的零售均价环比下跌了4.80%，储水式电热水器的零售均价环比下跌了6.27%。这一方面是挽救低迷现状的无奈之举，另一方面也有岁末清库存的目的。数据显示，12升的燃气热水器产品在当月的零售量占比出现了2.15%的小幅回升，13升及以上的大出水量产品则出现了4.65%的环比下滑，这说明了在岁末之际12升的低价产品成为了阶段性的主推。但从长远来看，在追求更畅快、更舒适的沐浴诉求下，大出水量的燃气热水器和大容积的电热水器，都将是市场的消费主流。
