近日，在中国智能显示与创新应用产业大会上，奥维云网黑电事业部总经理朱圆圆表示，彩电行业竞争环境正在走向恶化。数据显示，2018年彩电市场总零售量规模为4774万台，零售额规模则同比下降8.6%。
自改革开放以来，中国彩电产业得到了迅猛发展。从上游来看，中国彩电行业的上游工业实力与日俱增，国内的高世代液晶面板线（8.5代以上）从两条扩建到了13条，彩电面板年出货量从1800万片增加到1.18亿片，占全球市场的41％。从生产来看，2018年中国生产的电视达1.6亿台，占全球出货比重70％，出口1.25亿台，占全球出货比重55％。此外，智能电视的核心技术，比如主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都在逐渐实现国产化，并开始大规模应用到高端产品上。
但彩电市场的竞争环境也在不断恶化，产能严重过剩，企业利润下滑。
朱圆圆表示，价战战导致行业集体利润下行是造成彩电企业经营困难的首要因素。2000年至2005年的CRT电视价格战，对行业进行了第一轮洗牌。2012年年至2016年，互联网品牌的低价战略再一次将全行业拉入价格战之中。 2018年，电视尺寸均价再探底，达到63元／寸，企业的运营已越来越难。
此外，品牌集中度低、话语权分散、使用需求下降以及新兴替代品争夺市场等因素也是导致彩电行业景气度不佳的原因。在空调、冰箱、洗衣机等许多成熟家电市场，中国都出现了海尔、美的、格力等明显的市场垄断者，排名第一的品牌市场占比甚至突破了40％。而彩电市场却是百家争鸣，竞争品牌多达78个且多年都未出现一个市场份额独霸20％以上的品牌。
频繁的价格战和激烈的竞争环境，最终导致彩电行业产品同质。受制于成本和企业战略布局因素，2018年彩电行业没有出现突破性的产品创新技术，更多的只是对现有技术的深度开发和拓展。
不过，朱圆圆对彩电业的未来表示乐观。她认为，彩电行业现已进入内生发展周期，而2019年或是中国彩电业发展新周期的起点，预测2019年彩电市场将呈现恢复性增长，零售量规模将达到4851万台。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋也表示，OTT（主要为视频广告）将是电视厂商盈利的一个重要来源和补充，预计2019年可运营的OTT电视将达到2.6亿台，电视开机广告价值会达到70亿元至90亿元的规模。
彩电企业也开始了2019年市场的谋划。
TCL电子控股有限公司CEO王成认为，AI和IoT会成为影响整个家电产品形态的重要技术，未来TCL会在产品上不断创新，同时也在构建互联互通、开放兼容、智慧健康的生态系统。
深圳康佳电子科技有限公司总裁常东则表示，2019年康佳将在品牌力建设和技术研发两方面发力，让电视机成为家庭的控制中心和娱乐中心。
