2019开年，家电业就迎来政策红利——“促进汽车、家电等热点产品消费的措施”有望被制定出台。这一维稳取暖政策，将在未来给连年低迷的冰箱，带来怎样的影响，尚未可知。
但对于2019年，这一政策制定、出台乃至落实终端，仍需相当的时间和过程。结合近年来的行情趋势，以及2018年的市场情况，奥维云网预判，2019年冰箱市场或将迎来“量额”齐跌。
大盘：明年预计量额双降
复盘2018冰箱市场，奥维数据显示，2018年冰箱仍然维持负增长，市场零售量规模3272万台，下滑幅度略微加大。其中线上零售量达1461万台，同比增幅近20%。线下零售量达1811万台，同比下滑超15%。
2012年-2017年，冰箱零售额的走势有微幅增长，也有微幅下挫，起伏不定，2018年冰箱市场零售额微增2%，达958亿元。其中，线上零售额为304亿元，同比增幅超30%。线下零售额达654亿元，同比下滑超7%。
诚然，原材料在今年价格趋于稳定乃至略微下调，但也只是在一定程度缓解中小品牌的压力。说到底，冰箱行业早已进入更新换代需求为主的发展轨道。基于更新换代需求释放、消费升级进程缓慢，此外，2018年地产销售增速大幅下滑，以云米为代表的互联网品牌低价入市，综合这些因素，奥维云网认为，在政策暖风未到之前，2019年冰箱市场零售量仍将有所下滑，而零售额也将微幅下挫。
对策：硬核产品才是王道
与其等待政策红利，精准洞察时下的消费趋势，并针对性地为用户提供保鲜解决方案，或许才是稳住市场，收割利润的王道。
那么时下究竟是在经历消费升级?还是消费降级?其实，在当下的经济环境下，两者都存在。有专家认为，“当下的消费环境比较复杂，当前整体的消费趋势是升级的，只是升级中夹杂着分级。消费根据人的教育背景、消费习惯、文化各个方面分成不同的层次，消费分级是市场细分化的过程。”
冰箱市场的需求、产品变化，就体现了这一点。
奥维数据显示，当前产品需求多元化，有3大方向，更新换购的需求、房屋装修等新增需求以及租房需求。前两大需求，往往是从传统的两门冰箱，升级为三门、多门、对开门等冰箱。而租房需求，集中于直冷的两门、三门冰箱。2018年线上直冷两门冰箱的零售量占比近3成，直冷三门冰箱的零售量占比超15%。可见线上直冷的用户基数较庞大，厂商在优化产品结构的同时，不可忽视这部分的低端需求。
而在消费升级方面，风冷、变频加速普及。2018年变频技术的渗透率高达78%，风冷技术的渗透率也超过93%。产业在线数据显示，2018年1-11月变频冰箱行业整体同比增速达31%，预计2018年全年销售近1700万台，行业占比可达23%，对比2017年17%的占比，增长显著。
2018年线下乃至今年，哪类产品更适合推高卖贵?且消费者更买账?答案是四门冰箱、十字四门、对开门冰箱。在两门、三门冰箱普遍价格下跌的去年，这三类冰箱线下价格分别增长近9%，5%，6%。今年十字新品在6k-8k，10k-15k两大价格段，均有显著上扬。
地域上来看，一二级市场领衔消费升级，风冷普及基本完成，更青睐精细存储的冰箱，因此其升级方向主要集中在法式多门、十字四门冰箱。而四五级市场相对滞后，对大容积对开仍抱有热情。
“逆风飞翔，向阳而生”，正是近年来冰箱行业的真实写照，尤其是在生存边缘挣扎的中小品牌。在政策红利到来之前，踏准消费节奏，练好产品内功，或许才能在政策实施之时借势翻盘。
