大家电市场结构升级 小家电市场潜力大

　　随着彩电、冰箱、空调、洗衣机销量增速放缓或下滑，大家电行业竞争日趋激烈，行业马太效应明显。业内人士认为，随着消费不断升级，家电企业需不断进行产品结构升级。同时，新兴小家电品类层出不穷，市场规模不断增长。

　　大家电市场表现不佳

　　据中怡康提供的推总数据，2018年前11个月，冰箱零售量为2956万台，同比下滑5.9%；零售额为868亿元，同比增长1.7%。预计2019年冰箱零售量为3242万台，同比下滑1.6%；零售额为1044亿元，同比增长5.8%。

　　“2018年大家电市场增长缓慢，与上年基本持平。”家电行业分析师梁振鹏对中国证券报记者表示。

　　据中国电子商会发布的《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》，2018全年，中国市场彩电预计销量达4500万台，预测2019年整体销量不容乐观，或下滑3-5个百分点。

　　空调行业方面，奥维云网预计，2018年全渠道空调零售量5715万台，同比增长1.8%；零售额2003亿元，同比增长3.8%。

　　奥维云网表示，2018年空调市场增速明显下滑，特别是下半年市场持续承压，连续4个月同比均为负增长。其中，一二线城市市场需求释放缓慢，进入以更新换代为主的市场；2018年市场增长主要来源于三四级市场。

　　从洗衣机市场看，据奥维云网数据显示，预计2018年全渠道洗衣机销售量3702万台，同比增长0.4%；零售额751亿元，同比增长4.5%。奥维云网认为，2018年洗衣机市场增速下滑，进入更新换代时期，存量市场占据主导；2019年洗衣机市场增长压力变大，高端产品占比提高，导致零售额增长好于销量。