今年上半年冰箱市场实现整体实现量额双增长,但线下市场相对并不乐观。7月,冰箱线下市场同比整体依旧持续着量额齐跌的低迷,国产品牌在市场中仍占优势,但产品的高端化转型仍需加力。品牌方面,三星量额均同比大跌,伊莱克斯同比量额齐涨且涨幅均超三成,海信则成为了同比成长表现最好的国产品牌。
根据中怡康数据,从成长表现来看,冰箱线下市场今年7月整体低迷,市场形势不容乐观。
数据来源:中怡康
先看零售额同比变化情况。7月冰箱零售额整体同比下降9.9%。市场份额top10品牌中,只有3家零售额同比增长,分别是海尔、海信以及伊莱克斯,其中伊莱克斯涨幅最大,为39.3%;另外7家零售额同比均有所下降,三星降幅最大,为40.8%。
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再看零售量同比变化情况。7月冰箱市场零售量整体同比下降20.8%,相较于零售额情况,下降趋势更为显著。市场份额top10品牌中,有8家出现同比下降,国内外品牌分占4席,降幅最大的仍是三星,为47.7%;同比增幅最大的依旧是伊莱克斯,达31.1%,海信同比也有增长。
综合两类数据,从同比发展状况来看,国产品牌与外资品牌互有攻守;三星冰箱量额同比均有大幅回落,表现相对不佳;成长性方面,伊莱克斯遥遥领先。
钉科技观察发现,国内品牌海尔、海信则明显表现出产品的高端化趋势:海尔零售量同比下降12.6%,但零售额同比上升1.3%;海信零售量同比增长5.7%,零售额同比增长17.5%,同时,海信也成为7月冰箱市场成长表现最好的国产品牌。
另从整体市场格局数据来看,国产品牌仍占优势,海尔、容声、美的、美菱、海信的整体零售额接近72%,整体零售量接近71%。其中,前三位皆由国产品牌占据,海尔仍保持量额第一。外资品牌中7月涨势最佳的伊莱克斯,在量额排名上进处在第10位,且份额均不足5%。
数据来源:中怡康
钉科技注意到,从品牌产品均价来看,top10中的国产品牌除海尔外,其它均低于市场平均水平(约4000元人民币),而除伊莱克斯之外的其余四个外资品牌,均价远高于市场均值,这表明国产品牌在产品高端化方面仍需努力。
