史上最严厉的房地产调控、史上最长的面板涨价周期，再加上互联网电视、智能微投、OTT盒子等竞品的崛起……2017年的中国彩电市场，可谓腹背受敌，并因此遭遇了十多年来最冷的一个“寒冬”。据奥维云网的监测报告显示，2017年我国彩电零售销量4752万台，同比下降6.6%，创2003年以来最大降幅。
如此艰难的行业环境，恰是检验品牌实力的试金石。在2017年报、2018年一季报竞相出炉之际，领头羊角色的TCL多媒体，便用坚挺向上的业绩印证了其较强的抗风险能力，以及可持续的成长能力，并在新一轮洗牌大潮中更进一步夯实了龙头地位。
财报显示，TCL多媒体2017年的营业额首次突破400亿港元，同比上升22.4%至408.2亿港元，创历史新高；全年TV销量实现2323万台，同比增长16.4%，为五年来最大增幅。至2018年一季度，伴随着行业的适度回暖，TCL多媒体的领先优势继续扩大，营业额和TV销量的同比增幅分别为35.6%和28.0%，均再创近五年最大增幅。
TCL多媒体的这一波喜人涨势，在中国彩电市场最惨淡的这一年，有些让人始料未及，更让人好奇它背后的成长秘籍，究竟如何摆脱行业低迷，甚至还迈入了发展快车道?
1、液晶产业链垂直一体化的成本优势显现。
依托集团子公司华星光电的面板产能，TCL多媒体是国内唯一、全球唯四(三星、LG、TCL、夏普)具备垂直一体化产业链的电视机制造商。
一方面，当面板周期出现大幅度波动时，TCL多媒体能自我缓减成本和供应的冲击，更及时有效地把控外部风险；另一方面，当面板厂加速技术更新时，也有利于带动电视机产品的创新升级，进一步提升内部的毛利率空间。据悉，华星光电的G11将于2019年投产，切割面板将以65寸及以上为主，届时TCL多媒体在超大屏电视领域将具备更强的竞争优势。
2018年一开春，TCL多媒体就加足马力推新品抢占中高端市场
2、踩准了消费升级的节点，高端化转型卓有成效。
对于已经步入成熟期的彩电行业来说，消费升级下的更新换代，无疑是今后最大的增长动力。TCL多媒体精准把握住了这一大势，一直在坚持开发新技术和高附加值产品。
财务报表显示，2017年TCL电视在中国市场的平均售价同比提升了15.6%，高于13.9%的行业涨幅。正因为这一提价，让TCL多媒体2017年在中国市场的营业额在销量同比微跌2.7%的前提下，仍实现了2.3%的增长。
随着产品结构的不断优化，TCL的智能电视机在中国市场上的销售量达557万台，占总体销量的比重从2016年的66.1%提升至2017年的76.3%；4K电视的销售量达311万台，占比从2016年的36.3%提升至2017年的42.7%；曲面电视机线下市场占有率达33.6%，持续保持中国市场排名第一的位置。另外，电视机的平均销售尺寸，也从44.3英寸上升到45.8英寸，55英寸以上产品销量占比提高了8.5个百分点。(数据来源：中怡康)
可以看到，中高端产品占比的进一步提升，是TCL多媒体进入快速上升通道、且盈利能力大幅改善的主要原因。
拥有曲面全面屏的X5原色量子点电视，是TCL最新发布的高端机
3、海外市场强劲增长，全球化战略加速推进。
相比国内市场，TCL多媒体的海外市场更为抢眼。2018一季报显示，LCD电视机在中国市场的销量稳步增长了9.6%，但在海外市场却实现了58.7%的大幅增长。
回顾2017全年的2300万台的新突破，也主要得益于海外市场的爆发。其中，北美市场的销量更是翻番了1.3倍。新兴市场的LCD电视机销售量同比增长21.5%，其中巴西市场表现亮丽，销售量同比增长149.6%。另外，在菲律宾2017年全年按销售量计算市场排名第三，在泰国排名第四，在越南和澳洲均排名第五。截止到2017年底，TCL多媒体的海外市场销售额占比已经达到了51%，全球化布局取得了多点开花、硕果累累的显著成效。
由此，TCL多媒体的全球化战略，也不再满足于产品输出的阶段。2018年2月5日，正式宣布签约内马尔作为TCL的全球品牌大使，不仅意味着国际化步伐的再提速，更将助推TCL多媒体在海外市场已迈向品牌输出的新台阶，从而为整体业绩贡献出更大的力量。
